Un dels principals problemes que tenen les empreses i els emprenedors en l’actualitat és mantenir l’atenció dels seus lectors perquè no abandonin el seu lloc web.
T’imagines poder canviar aquesta situació i que et llegeixin fins al final? Hi ha una cosa molt clara: com més temps passi un lector al teu lloc web, més possibilitats tindràs de convèncer-lo i que acabi comprant-te.
Si vols enganxar amb els teus textos i no avorrir, avui t’explicarem 3 fórmules de redacció de continguts que no fallen.
Com redactar continguts que enganxin
Fórmula de redacció 1: Conta una història (storytelling)
La famosa tècnica de marketing storytelling és una de les més utilitzades en l’actualitat.
Per què? Perquè s’ha demostrat científicament que les històries estimulen l’activitat del cervell. Capten l’atenció de les persones i són fàcils de recordar.
I et preguntaràs: “què és l’storytelling de marca?”
L’storytelling és, bàsicament, l’art de contar una història. Consisteix a fer servir una narrativa en què es posa especial atenció als valors que comparteixen la teva marca i els teus clients, amb la finalitat de reforçar el vincle entre tots dos.
Parlem de narrativa perquè s’hi inclouen elements típics de les històries, com ara personatges, un conflicte, un punt de clímax, o l’estructura de desenvolupament, nus i desenllaç que ens expliquen a l’escola.
Parlem de valors perquè és important que pensis quins beneficis ofereixes més enllà del producte o servei en si. Per exemple, no vens receptes, sinó experiències gastronòmiques en família.
L’avantatge principal d’una història és que és fàcil de seguir i de recordar.
Durant el procés de decisió, tens més probabilitats de generar confiança en el comprador si en comptes d’intentar vendre-li el producte de manera insistent li expliques per què fas el que fas i com va començar tot. Així, aconseguiràs crear una sensació d’empatia i atreure els clients que comparteixin els mateixos valors.
Pots crear la història de la teva marca en general, així com minihistòries dins dels teus textos. Les possibilitats són infinites!
Fórmula de redacció 2: Abans, després i pont (ADP)
Aquesta fórmula consisteix a descriure un problema (abans), imaginar com seria el món sense aquell problema (després) i oferir una solució (pont).
Perquè ho vegis més clar, fixa’t en l’estructura que he fet servir a l’inici d’aquest article:
| Abans (problema) | Un dels principals problemes que tenen les empreses i els emprenedors en l’actualitat és mantenir l’atenció dels seus lectors perquè no abandonin el seu lloc web. |
| Després (món ideal) | T’imagines poder canviar aquesta situació i que et llegeixin fins al final? Hi ha una cosa molt clara: com més temps passi un lector al teu lloc web, més possibilitats tindràs de convèncer-lo i que acabi comprant-te a tu. |
| Pont (solució) | Si vols enganxar amb els teus textos i no avorrir, avui t’explicarem 3 fórmules de redacció de continguts que no fallen. |
Com pots veure, és una tècnica molt senzilla i pots provar-la ara mateix.
Fórmula de redacció 3: Problema, agitació i solució (PAS)
Aquesta fórmula també s’estructura en tres idees principals, com l’anterior, però amb una diferència important. La segona idea, en comptes de mostrar un món ideal sense el problema, fa justament el contrari: incideix en què pot passar si aquell problema continua existint.
La fórmula és la següent: problema, agitació (descriure la por del lector o el pitjor escenari d’aquell problema) i solució.
Farem servir el mateix exemple de l’inici d’aquest article, però canviant-ne la fórmula:
| Problema | Un dels principals problemes que tenen les empreses i els emprenedors en l’actualitat és mantenir l’atenció dels seus lectors perquè no abandonin el seu lloc web. |
| Agitació | Has pensat quants clients potencials pots arribar a perdre simplement perquè el teu llenguatge no connecta amb ells? Quants clients tanquen la teva pàgina i segueixen buscant? |
| Solució | Si vols enganxar amb els teus textos i no avorrir, avui t’explicarem 3 fórmules de redacció de continguts que no fallen. |
Si vols, pots reforçar aquesta fórmula amb una ampliació. S’anomena fórmula PASTOR i inclou tres punts addicionals:
- “T” de testimonis: escriu testimonis de persones que ja s’hagin beneficiat d’aquesta solució (producte, servei o mètode).
- “O” d’oferta: descriu l’oferta (què inclou, el preu, les característiques, les instruccions…).
- “R” de resposta: l’últim pas consisteix a fer una crida a l’acció per aconseguir una resposta del client. És important que tinguis clar quin és l’objectiu del teu text. Vols que se subscrigui al teu blog? Que s’inscrigui a un curs? Que compri el teu producte? La crida a l’acció ha de ser clara i coherent amb l’objectiu, i prou atractiva perquè el lector vulgui fer-hi clic.
Com veus, són fórmules molt senzilles que et donen un marc clar per començar a escriure. D’una banda, et faciliten enormement l’escriptura i, de l’altra, aconsegueixen que els teus textos siguin més atractius i eficaços.
Si creus que aquest article pot ajudar algú a escriure millor i gaudir del procés, no te’l guardis només per a tu i comparteix-lo!
I si t’interessa aquest tema, et deixo altres blogs sobre redacció que et poden ajudar:
- Com redactar continguts, amb 5 consells que t’ajudaran a escriure blogs irresistibles.
- Com fer una ressenya, amb 5 passos escriure ressenyes eficaces de productes o serveis.
