Cómo redactar un blog: 5 consejos que puedes aplicar hoy mismo

1. Redactar un blog requiere organización

Crea un calendario de publicación para blog, también conocido como calendario editorial, en el que registrarás los detalles de cada artículo: tema, público a quien va dirigido, objetivo, palabras clave, fecha de publicación y cualquier otra información relevante.

Al principio quizá pienses que vas a quedarte sin temas y que no sabrás de qué hablar en el blog, pero te aseguro que no va a ser así. Cuando empieces a organizarte, tendrás tantas ideas que no podrás parar.

Haz una lluvia de ideas de temas que puedes tratar y de subtemas dentro de cada uno de ellos. Te recomiendo que lleves contigo una libretita, si eres amante del papel, o que uses una aplicación para anotar cualquier idea que te venga a la mente a lo largo del día.

Yo uso Trello y me parece una herramienta supervisual y útil para registrar todo lo relacionado con el blog. En el tablero dedicado al blog tengo diferentes tarjetas: ideas sobre temas, blogs en curso, blogs finalizados que hay que corregir, otros que hay que traducir, colaboraciones en mi blog o como invitada en otros, etc.

Ahora que has organizado la parte más general del blog, vamos a acotarlo a la organización de un artículo en concreto.

Por cierto, te recomiendo que visites nuestra 👉 GUÍA de cómo redactar un artículo de blog PASO a PASO.

Antes de empezar a escribir, piensa en el tema del artículo y haz un esquema sobre los subtemas de los que te gustaría hablar y cómo los organizarás en secciones. Este paso puede parecer obvio, pero yo soy la primera que se lo saltaba durante un tiempo… Desglosar el tema principal en subtemas y tener las secciones definidas antes de empezar a escribir hace que la tarea sea muchísimo más fácil y eficiente.

En cuanto a los temas, te recomiendo que encuentres un punto medio entre aquello de lo que quieres hablar y aquello que le interesa a tu público. Infórmate e investiga. Answer the public es una de las herramientas que puede ayudarte en este aspecto.

2. Prueba diferentes técnicas de redacción en tus blogs

Una vez que te han encontrado, tu contenido debe ser lo suficientemente atractivo para que se queden y sigan leyendo. En este aspecto, el título y la introducción son clave.

Pero, ¿cómo puedes conseguir que el contenido de tu blog sea más atractivo?

Si crees que no eres buen escritor, quítatelo de la cabeza ahora mismo. Hay un sinfín de técnicas de redacción que puedes empezar a usar hoy mismo, y lo más importante es que cualquier persona puede aprenderlas.

Seguro que has oído hablar del storytelling, por ejemplo. El arte de contar historias. ¿Por qué no comenzar un artículo de blog contando una historia, como si te pusieras en el lugar de tu lector? En lugar de decirle «Si quieres aprender cómo escribir contenido…», cuéntale una breve historia sobre cómo te sientes (y cómo se siente él) cuando no sabes por dónde empezar a redactar una publicación. Por ejemplo:

Estás sentada ante el ordenador con una gran idea para el próximo artículo que quieres publicar. Tienes un par de líneas y las borras. No te convencen. Lo vuelves a probar sin éxito…

Otra técnica es la de problema, agitación y solución (PAS). ¿En qué consiste? Pues bien, como su nombre indica, mencionas el problema que tiene tu lector, describes su miedo o el peor escenario de ese problema, y le cuentas la solución que hará que todo vaya mejor.

Por ejemplo:

Uno de los principales problemas que tienen las empresas y los emprendedores en la actualidad es mantener la atención de sus lectores para que no abandonen su sitio web. (Problema)

¿Has pensado cuántos clientes potenciales puedes llegar a perder simplemente porque tu lenguaje no conecta con ellos? ¿Cuántos clientes abandonan tu página y siguen buscando en otro lado? (Agitación)

Si quieres enganchar con tus textos y no aburrir, hoy te explicamos 3 fórmulas de redacción de contenidos que no fallan. (Solución)

Esto son solo un par de ejemplos, pero encontrarás cientos de técnicas de copywriting en internet.

En este artículo del blog te ofrecemos más detalles sobre 3 fórmulas para redactar contenidos con éxito garantizado, y en este otro te damos 5 claves para la redacción de blogs irresistibles. Pruébalas y diviértete escribiendo.

3. Fusiona la escritura creativa y el SEO en tus publicaciones para blog

Familiarízate con las palabras clave: son tu aliado

Sí, lo sé. Cuando estás en modo creativo, lo último que quieres hacer es pensar en palabras clave. De hecho, debo decirte que aparecerán de forma natural en tu texto. Así que tienes ese punto a tu favor.

Sin embargo, si quieres ir un paso más allá y aumentar las probabilidades de que te encuentren, simplemente debes usar las palabras clave seleccionadas en puntos estratégicos de tu texto, como títulos y subtítulos. ¡Es más sencillo de lo que parece!

El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta muy útil que puedes usar de forma gratuita. Y si quieres hacer una inversión, hay otras herramientas muy eficaces como SEMrush. Infórmate y elige la que mejor se adapte a tus necesidades.

¿Dónde usar las palabras clave en un artículo de blog para mejorar el SEO?

Como te decía, usarás de forma natural palabras relacionadas con el tema del que estás hablando. Así que te sugiero que no te centres mucho en el SEO mientras escribes. Cuando acabes el artículo y repases el texto, presta atención a las palabras clave e intenta incluirlas en estos puntos:

• Título y subtítulos:

¿Has leído algún blog que esté escrito en un parrafón de texto, sin secciones ni división alguna? Sí, como si leyeras una novela. Pues bien, ese formato no resulta atractivo para el lector. Haz que tus publicaciones sean visualmente más atractivas usando secciones, subtítulos y listas.

Usa las palabras clave en los subtítulos. Aquí tienes un ejemplo de uno de los blogs de nuestra web: La corrección profesional de textos como garantía de éxito. Como ya estamos hablando de corrección en la publicación (título e introducción), podríamos haber escrito simplemente «Un puente entre el escritor y el lector» en el primer subtítulo, pero el hecho de añadir la palabra clave hace que este artículo se posicione mejor. ¡Pero cuidado! No lo fuerces si no suena natural (mira los subtítulos 2 y 4 de la misma imagen). Combínalo y haz pruebas para ver qué funciona mejor.

• Imágenes:

No te olvides de rellenar el texto alternativo (ALT) con una palabra clave cuando subas una imagen al blog.

• Enlaces:

Usa enlaces a sitios web externos y enlaces a páginas de tu propio sitio web. Eso sí, no pongas el enlace en un texto como el famoso «haz clic aquí». En lugar de ello, piensa en una frase más natural en la que puedas incluir la palabra clave. Por ejemplo: «Si te interesa este tema, consulta este artículo del blog sobre cómo mejorar tus técnicas de redacción».

• El SEO snippet:

En esta imagen vemos un ejemplo del fragmento de SEO de uno de nuestros blogs. Escribe el título, la metadescripción y el slug (la parte de la URL correspondiente a esa página específica), e intenta incluir la palabra clave principal de forma natural en cada uno de estos elementos.

4. Los artículos de tu blog no son estáticos: juega con ellos para mejorar tu posicionamiento

Las publicaciones de un blog no son estáticas. Puedes modificarlas y probar cosas nuevas. Te recomiendo que consultes con cierta frecuencia tu posicionamiento con una herramienta de SEO o en Google Analytics. A partir de ahí, actualiza los artículos para mejorarlos.

Por ejemplo, si ves que un artículo se está posicionando bien y tiene visitas, puedes mejorarlo. ¿Cómo? Ampliándolo con más contenido, añadiendo palabras clave, imágenes… Un blog requiere mantenimiento. El hecho de que esté publicado no significa que sea intocable.

5. La constancia es clave: publica blogs con frecuencia

¿Por qué es tan importante publicar con regularidad? Con independencia de lo que «opine» Google sobre la frecuencia de publicación de blogs, para mí es importante por estos motivos:

1. Te ayuda a estar presente en la mente de tus lectores/clientes, de modo que cuando necesiten lo que ofreces, tu nombre será el primero que les vendrá a la mente.
2. Cuanto más a menudo publiques, más pronto verás resultados. El SEO requiere paciencia. No obstante, publicar regularmente acelera el proceso. En nuestro caso, hemos publicado dos veces a la semana (porque publicamos artículos en dos idiomas, y en ocasiones en tres) desde que empezamos el blog. ¿Y sabes cuándo empezamos a obtener clientes que nos encontraron en Google a través de un artículo del blog? Después de 2 o 3 meses.

Recuerda: practicar es la clave. Te animo a que pongas en práctica algunos de estos consejos y verás como tu blog llega a más personas. Y si crees que este artículo podría ayudar a alguien más, no te lo quedes para ti y compártelo. Y ahora, ¡a disfrutar escribiendo!