Cómo escribir una entrada de blog | Guía completa

«De esta semana no pasa. Voy a escribir un artículo de blog».

¿Cuántas veces has incumplido esa promesa? Te sientas a escribir y solo tienes claro el tema. Escribes el título (sin mucho gancho, pero algo es algo), y te atascas en la introducción. Escribes, borras, escribes y vuelves a borrar.

Una vez más, abandonas la tarea. «Total, ¿quién me va a leer?».

Imagina que hay una persona al otro lado de la pantalla que encuentra tu blog, empieza a leer tu artículo y se engancha en las primeras líneas. Devora un párrafo tras otro, llega al final y te deja un comentario porque gracias a ti ha encontrado una solución a lo que buscaba.

Te aseguro que es posible, y en este artículo te explico cómo escribir un artículo de blog paso a paso para cautivar a tus lectores de principio a fin.

¿Te animas a escribir un artículo conmigo? ¡Empecemos!

📌 1. Cómo empezar a escribir un blog: 3 preguntas clave

El paso previo para escribir un buen artículo es pensar. Pero no hablo de hacer grandes reflexiones, sino de pensar de forma focalizada. Para facilitarte la tarea, te he preparado estas 🔑 3 preguntas clave que debes responder antes de redactar tu blog. Harán que el proceso de escritura sea más fluido, y el resultado final, más coherente con tus objetivos.

⏩ Pregunta n.º 1: ¿Cuál es el tema del artículo?

Lo primero que debes tener claro es de qué va a tratar el texto. Y el tema está directamente relacionado con la palabra clave en la que se centrará tu artículo.

¡Ojo! Tema no significa título. No es necesario que decidas el título ahora mismo; de hecho, te recomiendo que lo hagas más tarde.

Pues bien, para elegir el tema de tu blog, ten en cuenta los siguientes aspectos:

¿Ese tema o palabra clave tiene búsquedas?

Un factor muy importante será si el tema sobre el que vas a escribir tiene búsquedas o no. De esto va a depender en gran medida que te lean más o menos personas.

Es evidente que si tú quieres hablar de un tema concreto que no tiene muchas búsquedas, puedes y debes hacerlo. ¡Adelante!

De todos modos, debo decirte que una búsqueda de palabras clave no solo te ayudará a que te encuentren más personas ✨, sino también a descubrir en qué están interesadas esas personas.

No te estoy pidiendo que cambies tu tema, pero sí que lo adaptes un poco a lo que quieren tu lector potencial y Google. A fin de cuentas, todos queremos que nos lean y que nuestros textos no caigan en el olvido.

Importante: al principio, intenta posicionarte por palabras clave long tail (una palabra clave larga y muy específica) en lugar de por las palabras más comunes. Así, te resultará mucho más fácil llegar a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. 👉 Si no sabes qué es una long tail, te lo explico en este blog.

¿Tienes competencia? ¿Cómo es y qué ofrece?

Por una parte, la herramienta de palabras clave te mostrará si con esa palabra/tema la competencia es alta, media o baja.

Por la otra, si vas a crear un blog sobre un tema del que ya hay mucho contenido en línea, examina los blogs que están posicionados en las primeras páginas.

En otras palabras, observa a tu competencia. ¿Por qué? Pues es muy fácil. Si vas a crear algo, tiene que ser mejor o tiene que aportar algo diferente de lo que Google ya está mostrando para poder posicionarte en primera página.

Sí, el objetivo es que salgas en PRIMERA página.

Un consejo. Lo primero que debes hacer es pensar en el usuario. ¿Puedes aportar otro tipo de información útil para el usuario? ¿Los blogs de la competencia incluyen vídeos? ¿Se podría organizar la información de otra manera más legible? ¿Se podría simplificar la información? ¿Con imágenes, darías un plus al contenido?

Lo sé, un blog es mucho más que escribir. Pero no te agobies, hay que ir paso a paso. A medida que vayas escribiendo artículos, irás perfeccionando tu estilo y detectando lo que le gusta al usuario y a al señor Google.

Anota la respuesta a esta primera pregunta y pasa a la siguiente.

⏩ Pregunta n.º 2: ¿Cuál es el propósito de tu post?

¿Por qué escribes este artículo? Antes de hacer algo, debes preguntarte por qué lo haces. Con la escritura pasa lo mismo.

Un blog puede servir para informar, enseñar, entretener, conseguir suscriptores, conseguir autoridad, vender un producto o servicio, etc.

Si no quieres dispersarte, detecta el objetivo principal de tu blog. Ten claro qué quieres conseguir y céntrate en una sola cosa. Esa cosa definirá cuál es tu llamada a la acción principal al final del blog (no tengas prisa; te lo explico en detalle más adelante).

⏩ Pregunta n.º 3: ¿A quién va dirigido?

Esta es la tercera y última pregunta clave. ¿Quién es tu público objetivo? Y si profundizamos un poco más en ella: ¿qué edad tiene?, ¿cuál es su nivel social?, ¿qué lugares frecuenta?, ¿qué problema quiere solucionar?

La respuesta a estas preguntas definirá cómo te diriges a tu lector.

Antes de pasar al siguiente punto, te propongo un último paso. En realidad es opcional, porque depende de tus conocimientos sobre el tema del cual vas a escribir. Si no eres experto en el tema, investiga, y sobre todo utiliza fuentes fiables y contrasta la información.

 

📌 2. Cómo estructurar un artículo de blog

Ya hemos definido el tema, público y objetivo de nuestro blog. El último paso que debemos hacer antes de empezar a redactarlo es organizar su estructura. Para ello, vamos a decidir cómo ofreceremos la información y a crear la estructura o esqueleto del blog, que vendría a ser el índice de contenidos.

⏩ Diferentes formas de presentar la información

Quizá ahora mismo se te hace una montaña pensar cómo vas a desarrollar tu tema. Si es así, significa que abordas la redacción de tu artículo desde el todo y no por sus partes.

Antes de crear el esqueleto de tu post, decide de qué forma quieres transmitir la información. Te muestro algunas opciones para que puedas elegir la que más se ajuste a tu contenido:

• Todo sobre [tema]: para proporcionar información completa sobre el tema de tu artículo.
• Cómo hacer [X]: para explicar/enseñar un procedimiento.
• Preguntas frecuentes: para responder a las dudas más comunes sobre un tema.
• Listado: ofrecer varias opciones para hacer algo (p. ej.: las 5 herramientas para X, 10 recursos para X, 5 trucos para X, 3 métodos de X, etc.).

⏩ La estructura básica de un post: títulos y encabezados

Como ves, el paso anterior era imprescindible para para poder crear la estructura del artículo. Ahora que ya sabes qué forma va a tener y cuál es el tema, debes anotar los subtemas que quieres abordar. Estos subtemas se convertirán en los diferentes apartados de tu artículo.

¿Qué son los H1, H2, H3… en un blog?

En el mundo de los blogs, los títulos y subtítulos se llaman H1, H2, H3… Es una especie de jerarquía de temas.

Entonces, el tema principal sería el H1 (título 1), y los subtemas serían H2 (títulos 2). Y si dentro de estos H2 hubiera otros subtemas, serían H3. ¿Me explico?

Pues gracias a esta estructura, cuando Google escanee tu artículo, sabrá rápidamente de qué trata y si puede resultar útil para tu lector.

¡Pero eso no es todo! Estructurar bien tu entrada de blog antes de empezar a escribir también tiene una ventaja para ti. Cuando hayas escrito este índice de contenidos, te será muchísimo más fácil y rápido «rellenar huecos». Es decir, tendrás el encabezado de cada sección y simplemente tendrás que redactar un pequeño texto para cada una de las secciones. El hecho de no ver una hoja vacía ante ti tiene un gran efecto psicológico (positivo, ¡claro!). No te atascarás al escribir y verás como tus dedos redactan prácticamente solos. :)

Ahora sí, crea tu índice y en el siguiente apartado te cuento cómo redactar el cuerpo de tu artículo.

📌 3. Cómo redactar el cuerpo de un blog: introducción, desarrollo y conclusión

En este apartado veremos qué partes tiene un artículo de blog, qué elementos debemos incluir en cada una de esas partes y qué aspectos debemos tener en cuenta para que nuestro escrito sea más atractivo, fácil de leer y de entender.

⏩ Qué partes tiene un artículo de blog

Como todo texto, una entrada de blog debe tener una introducción, la parte central del texto (el desarrollo) y después una conclusión.

Ahora veremos sus particularidades, pero antes deja que te recomiende un truco que a mí me resulta superútil: empieza a escribir por el medio, el desarrollo. Te explico por qué. 👇

Por qué es mejor empezar a escribir un artículo por el medio

En primer lugar, porque muchas personas nos atascamos en la introducción y eso nos impide avanzar.

En segundo lugar, porque es mucho más difícil presentar y resumir un tema sobre el que todavía no hemos escrito.

¿Qué pasa cuando empezamos a «rellenar» el cuerpo del texto?

El hecho de estructurar el texto previamente y desarrollar después el contenido de cada sección (los subtemas) nos da una claridad absoluta. Gracias a ello, nos resultará muy fácil extraer la información más relevante para presentar el blog. En otras palabras, tendremos claro el qué (el contenido), con lo cual podremos enfocarnos en el cómo (la forma).

⏩ Qué información puedo incluir en un artículo de blog

Veamos qué elementos puedes incluir en cada parte de tu artículo.

Cómo redactar el cuerpo de un blog

Como hemos dicho, empezaremos redactando la parte central del artículo, el cuerpo.

Aquí añadirás toda la información esencial. Ya la tienes dividida en subtemas, así que no te costará desarrollar cada subtema.

Céntrate en el contenido, pero sigue leyendo, porque más abajo de doy algunos consejos específicos sobre redacción de artículos de blog que te ayudarán con el cuerpo de tu artículo.

Cómo redactar la conclusión de un artículo de blog

Ya tenemos redactada la parte principal del artículo: el cuerpo del texto. Pasemos ahora a la conclusión. Y sí, escribiremos la conclusión del post antes que la introducción. 😊

Esta sección debe incluir dos elementos esenciales: un resumen del contenido y una llamada a la acción.

• Resume el contenido de tu artículo: como indica la palabra conclusión, la última sección del artículo debe resumir aquello de lo que se ha hablado. Así que es hora de hacer una breve recapitulación sobre el tema.
• Haz una llamada a la acción: y, por último, el elemento más importante, la llamada a la acción (o CTA, por sus siglas en inglés). Sigue leyendo para entender a qué me refiero. 👇

¿Recuerdas las 3 preguntas clave que has respondido al principio de este post? Una era esta:

¿Cuál es el propósito de tu post?

Pues bien, ha llegado el momento de decirle al lector qué quieres que haga ahora que ha leído tu artículo. Y esa petición será tu llamada a la acción, que estará directamente relacionada con el objetivo de tu artículo.

Entonces, ¿cuál va a ser tu llamada a la acción? Aquí te dejo una lista con varias cosas que puedes pedirle:

Lista de llamadas a la acción

• Que te deje un comentario, para generar interacción en tu blog. Por ejemplo: «¿Qué otros recursos conoces para [X]? Déjalos en los comentarios para que podamos probarlos».
• Que se suscriba a tu blog o a tu canal de YouTube. Por ejemplo: «Si te interesa el contenido sobre transcripción, en nuestro canal de YouTube encontrarás videotutoriales y herramientas para hacer transcripciones profesionales».
• Que te siga en redes sociales.
• Que vaya a leer otro artículo de tu blog. Por ejemplo: «¿Te ha gustado este artículo? Entonces también te puede interesar esta publicación sobre [X], donde profundizo en el tema [X]».
• Que compre tu producto.
• Que te pida un presupuesto.
• Que comparta tu artículo. Por ejemplo: «Si te ha parecido útil este artículo, compártelo con otra persona a quien le pueda interesar».
• Que compre tu curso. Por ejemplo: «¿Qué te ha parecido esta recopilación? Si quieres aprender más sobre este tema, te recomiendo que consultes el contenido del curso [X], donde encontrarás mucha más información».

Cómo redactar la introducción de un blog

Ya hemos llegado, por fin, a la introducción. Cuando acabes de escribir esta sección, verás que ha valido la pena esperar. 😉

Estos son los elementos que no pueden faltar en tu introducción:

• Usa la primera frase para conectar con tu lector (una estadística, una confesión impactante, empieza a contar una historia…).
• Despierta una emoción. Positiva o negativa. Puedes hablar de un problema que tiene tu lector y conseguir que se sienta identificado contigo, puedes contarle una historia para generar empatía, etc.
• Resume qué puntos tocarás en tu artículo. En la parte final de la introducción tienes que explicarle al lector qué encontrará si sigue leyendo. Desarrolla de forma breve el contenido de tu artículo para generar curiosidad.
• Incluye una llamada a la acción para que tu lector siga leyendo. Parece obvio, pero no lo es. Aprovecha ese impulso de curiosidad que acabas de despertar en él para pedirle directamente que lea el resto del artículo.

Si te interesa este tema sobre cómo crear textos que enganchen, aquí te dejo un artículo con consejos para escribir blogs irresistibles, donde te hablo de algunos trucos como el uso de números o de preguntas la respuesta a las cuales sea «sí». Verás como te ayudan a crear una introducción eficaz.

Ahora que ya sabes qué información puedes incluir en cada parte de tu artículo, me gustaría darte algunos consejos sobre cómo mejorar la legibilidad y la comprensión del artículo, así como tu estilo de redacción. ¡Vamos allá!

⏩ Cómo redactar una entrada de blog: 4 consejos específicos para blog

Recuerda: tu objetivo es que te lean y que te entiendan.

Para conseguirlo, el texto debe resultar atractivo a los ojos (¡y al cerebro!) de quien lo lee. Aplica los siguientes consejos y tu texto ganará muchos puntos.

• Escribe frases cortas. No te compliques con oraciones subordinadas dentro de subordinadas, que lo único que hacen es añadir complejidad al texto y confundir al lector. En el caso del contenido en línea, escribir bien significa escribir de forma directa y clara. Así que ve a lo simple, sigue el orden lógico de las palabras y si hay frases muy largas, pártelas.
• Escribe párrafos cortos. No pongas el texto todo seguido. Deja que respire. Piensa una cosa, ¿cómo te sientes cuando te encuentras un texto interminable sin puntos y aparte? A mí, por lo menos, me echa para atrás, me da pereza leerlo. En cambio, si ese mismo texto lo separas en párrafos cortos, para el cerebro la tarea es más asumible.
• Conecta las frases y los párrafos con conectores textuales. Los conectores (por ejemplo: por tanto, no obstante, en definitiva, es decir, etc.) nos ayudan a enlazar ideas, a conectar frases y párrafos. Úsalos para mejorar el estilo de tu texto y facilitar la comprensión.
• ¡No te olvides de la coherencia! Aunque escribamos el texto por partes, debes ser capaz de separarte de él y verlo como un todo. Fíjate en la coherencia de los tiempos verbales, en cómo te diriges a tu público objetivo (¿en singular o en plural?, ¿en un lenguaje formal o informal?), en la relación entre el tema principal y los subtemas, etc.

 

📌 4. Cómo crear un título atractivo para tu entrada de blog

El título lo es todo. Es lo primero que se lee y, por tanto, el elemento definitivo que te hace elegir un blog u otro. Por eso debes prestarle mucha atención.

Ahora que ya tenemos el artículo redactado, vamos a por el titular.

⏩ 5 trucos para escribir un título que llame la atención

1. Usa números o estadísticas. Los números son un imán para nuestro cerebro.
2. Despierta la curiosidad del lector potencial. Puedes hacerlo con una afirmación impactante, contraria a lo que todo el mundo piensa, o con una frase desconcertante o inacabada.
3. Sé específico y breve. Te voy a dar un dato interesante: las publicaciones de blog que reciben una gran cantidad de visitas suelen tener de 6 a 13 palabras en sus títulos.
4. Explica que tienes la solución para algo. Darás en el clavo, si es la solución al problema que tiene tu lector potencial.
5. Usa adjetivos potentes que generen emociones (irresistible en lugar de bueno; imprescindible en lugar de necesario)

Este listado está muy resumido. Si te interesa este tema y quieres ver ejemplos de títulos creados usando estos trucos, no te puedes perder este vídeo. 👇

 

Por cierto, crear listados con varios titulares para un artículo es un ejercicio de lo más útil. ¡Ponlo a prueba!

📌 5. Cómo posicionar tu blog y que te lean: SEO para blog y formato

Y vamos a por el último paso. Toca revisar tu artículo y darle el toque final. Para ello, debemos hablar de palabras clave y formato.

¿Cómo puedes optimizarlo para mejorar su posicionamiento en buscadores y su legibilidad?

⏩ ¿Dónde usar las palabras clave en una publicación de blog?

Si quieres posicionarlo, una de las tareas que debes hacer es comprobar que hayas usado las palabras clave en algunos puntos específicos del blog. Veamos cuáles.

• En los títulos H1, H2, H3, etc. Ahora bien, no lo hagas de forma forzada. Siempre que sea posible, debes intentar que la redacción quede natural. Comprueba también que hayas usado la palabra clave principal y las secundarias (sinónimos) a lo largo del texto.
• En los tres elementos del SEO snippet. La palabra clave principal debe aparecer en los 3 elementos del SEO snippet, que es el fragmento que Google muestra en sus resultados de búsqueda. Es decir, lo primero que va a leer tu lector si te encuentra en el buscador. Por tanto, inclúyela en el título SEO, en la metadescripción y en el slug (que es la parte final de la URL o dirección que identifica tu artículo).
• En el texto ALT de las imágenes. Me refiero al texto que describe aquello que se muestra en la imagen y que está relacionado con el artículo con tu blog. Por eso es importante que redactes una frase breve para cada imagen.

Sé que el SEO puede parecer complicado, pero en el curso de redacción para blog te explico la información básica sobre SEO y blog para que puedas ponerlo en práctica en tus artículos.

¿Qué más puedes hacer para mejorar el aspecto de tu blog y la experiencia del lector?

⏩ Por qué incluir enlaces internos y externos a contenido relevante

El último paso también es muy importante. Se trata de incluir enlaces a otros contenidos relacionados con el tema del que trata tu post. Hay dos tipos de enlaces: internos y externos.

Los enlaces internos sirven para dirigir a tu lector a otra página de tu sitio web o tu blog. Los enlaces externos le llevan a páginas web de terceros.

Por supuesto, sobra decir que estos enlaces deben ser relevantes, a información relacionada con el tema que realmente pueda aportar valor adicional a tu publicación.

⏩ Cómo sacar partido al formato y los emojis en un blog

Aprovecha el formato y los emojis para resaltar ciertas ideas o palabras.

Emojis

Usa emojis. 😎 Mantienen la atención del lector y consiguen que se fije en lo importante (o en aquello que tú quieres destacar).

Negrita

Resalta las ideas principales del texto en negrita. Al leer, nuestro cerebro escanea el texto. Usa la negrita en tus artículos de blog para destacar las ideas más importantes. Esto hará que tu lector se detenga y entienda mejor el contenido que le ofreces.

Si te fijas en este blog, yo he usado ambos recursos.

Colores

El texto en otro color también te ayudará a resaltar ciertas partes del texto. 🕵️‍♂️ En este enlace tienes un ejemplo de un blog en el que aplico varios colores.

¿Ya has redactado tu artículo? Espero que esta publicación te haya facilitado el proceso de redacción. Y si te ha gustado y te gustaría profundizar más en este tema para aprender a redactar blogs como un profesional, te animo a echar un vistazo a mi curso de redacción SEO para blog. En él redacto un blog contigo, PASO a PASO, para que tengas un ejemplo real y puedas asimilar y poner en práctica todos estos conocimientos. Si te animas a hacer el curso, ¡nos vemos dentro!